El evento contó con la presencia de Irina Shayk, Toni Garrn y Nara Smith, y actuaciones en vivo de Troye Sivan, Caroline Polachek, Arca y JADA.
Las colecciones de H&M con líderes en la industria de la moda revolucionaron el modelo de colaboración dentro de este ámbito. Comenzaron en 2004 y desde entonces, H&M ha trabajado con algunos de los mejores diseñadores de moda, consolidando el principio de que el gran diseño trasciende el precio.
Para celebrar el 20º aniversario de estas colaboraciones, H&M organizó una gran velada de música, moda y estilo que reunió a destacadas celebridades, como las modelos Irina Shayk, Toni Garrn y Nara Smith y contó con actuaciones en directo de Troye Sivan, Caroline Polachek, Arca y JADA.
Muchas de las figuras invitadas lucieron sus piezas favoritas de los veinte años de historia de colaboraciones con diseñadores de H&M vistiendo artículos de la Pre-Loved Archive Collection, una colección de piezas de segunda mano de todo el espectro de colaboraciones con diseñadores que se está reeditando en el marco de estos 20 años y que llegará a tiendas seleccionadas de la marca.
“El Archivo de Pre-Loved representa el pasado, el presente y el futuro de la moda. Estoy muy emocionada de que este proyecto presente todas nuestras mejores colaboraciones a una generación completamente nueva de clientes, al mismo tiempo que alienta a las personas a reutilizar y reimaginar las colecciones, a usarlas en nuevas combinaciones y a enamorarse de ellas nuevamente”, dijo Ann-Sofie Johansson, directora de diseño de ropa femenina y asesora creativa de H&M.
Además, varios de los invitados vistieron prendas de archivo de Mugler H&M y Rabanne H&M, dos destacadas colaboraciones que también llegaron a Uruguay.
La celebración tuvo lugar en el legendario espacio de ocio nocturno berlinés Kraftwerk. Los invitados disfrutaron de una experiencia inmersiva que les permitió recorrer los muchos momentos memorables que han convertido a H&M en un líder e innovador en la historia de las colaboraciones entre diseñadores. Después de bailar con las actuaciones en directo de Troye Sivan y Caroline Polachek, los invitados continuaron la fiesta con las sesiones de DJ de Arca y JADA.
“Siempre me ha gustado Berlín y lo que representa como centro de cultura, música, vida nocturna y moda. No se me ocurre un lugar mejor para celebrar la música y la moda con H&M”, dijo el artista Troye Sivan.
El evento en Berlín, que destacó la visión de H&M sobre el pasado, el presente y el futuro de la moda, fue la última entrega de un programa global de eventos y activaciones que resaltan la nueva energía de H&M, que inició en Londres con una fiesta dinámica en el East End de la ciudad.
Acerca de las colaboraciones de diseñadores de H&M
H&M fue uno de los pioneros en el espacio de las colaboraciones de moda, lanzando su serie de colaboraciones de diseñadores en asociación con el fallecido Karl Lagerfeld en noviembre de 2004. Desde entonces, se ha asociado con algunos de los nombres más importantes de la industria, incluidos Versace, Comme des Garçons, Balmain, Maison Margiela, Stella McCartney y, más recientemente, Mugler, para ofrecer colecciones de edición limitada que hagan que la alta costura sea más accesible.
Acerca de H&M
H&M Hennes & Mauritz AB se fundó en Suecia en 1947 y cotiza en el Nasdaq de Estocolmo. La idea de negocio de H&M es ofrecer moda y calidad al mejor precio de manera sostenible. Además de H&M, el grupo incluye las marcas COS, Monki, Weekday, & Other Stories, H&M HOME, ARKET y Afound, así como Sellpy. Para más información, visite hmgroup.com
IG: @hm